ANTV Cetak Performa Rata-rata Bulanan Terbaik dalam Sejarah

VIVA.co.id – Stasiun televisi ANTV, entitas anak PT Intermedia Capital Tbk. (IDX: MDIA), berhasil mencatat sejarah pada Maret 2016 dengan membukukan rata-rata pangsa pasar pemirsa (TV Share) bulanan sebesar 14,8% (Sumber: Nielsen Media Research). Dengan data tersebut, TV share rata-rata selama tiga bulan pertama 2016 mencapai 13,4%.

“Keberhasilan ini adalah buah dari strategi manajemen ANTV sejak akhir kuartal ketiga 2013, yaitu mengubah fokus bidikan pemirsa menjadi wanita dan anak-anak. Sejak strategi ini diterapkan, ANTV konsisten meningkatkan tv share hingga saat ini,” ujar Anindya N. Bakrie, Komisaris Utama MDIA saat mengundang media dalam Factory Visit ke studio ANTV di kawasan Epicentrum, Jakarta Selatan. 

“Studio ini adalah factory kami dimana crew-crew ANTV menuangkan ide-ide kreatifnya menjadi program dan tayangan yang menarik untuk memenuhi kepuasan pemirsa dan pengiklan," ujarnya menambahkan.

Kepiawaian ANTV dalam memilih bidikan pemirsa dan menyajikan tayangan sesuai minat pemirsa ini berdasarkan pada hasil analisa data dan informasi yang kuat. Dengan data-data itu, ANTV membagi satu hari menjadi beberapa bagian waktu yang disebut daypart. Di setiap daypart, terdapat program unggulan yang disesuaikan dengan target pemirsa. 

“Bagi kami, setiap daypart adalah prime time bagi pemirsa yang kami bidik. Hal inilah yang membuat ANTV berhasil mencetak rekor TV share,” jelas Anin.

Strategi ini terbukti bukan hanya memberikan dampak kenaikan TV share, namun ANTV juga memiliki loyalitas pemirsa yang sangat tinggi. Hal ini terlihat dari angka viewer retention bagi empat serial drama ANTV yang rata-rata mencapai 65%. Ini berarti sebagian besar pemirsa ANTV yang telah menonton satu program akan melanjutkan menonton program berikutnya.

Peningkatan kinerja operasional ANTV memberikan optimisme dan kepercayaan tinggi bagi para pengiklan meskipun kondisi ekonomi masih dalam tahap pemulihan. Selama kuartal 1 2016, MDIA berhasil membukukan pendapatan sebesar Rp355,7 miliar.

Mengomentari kinerja keuangan sepanjang kuartal 1 2016, Presiden Direktur ANTV, Erick Thohir mengatakan, “Ini adalah prestasi operasional membanggakan di tengah persaingan pasar yang sangat kompetitif. Hal ini akan menjadi landasan kokoh perusahaan untuk pertumbuhan yang lebih baik di masa datang,” ujarnya.