Endorse Artis di Sosial Media, Untung atau Petaka

VIVA – Penyanyi Syahrini menghadiri sidang kasus penipuan berkedok perjalanan umrah yang menjerat tiga bos First Travel sebagai saksi pada Senin, 2 April 2018, di Pengadilan Negeri Depok, Jawa Barat. 

Syahrini didampingi kuasa hukumnya, Hotman Paris Hutapea. Pada persidangan, ia menjelaskan awal mula mengikuti umrah VVIP bersama First Travel.  Namun sayang soal berapa nilai biaya dan  fasilitas umrahnya, Syahrini mengaku tak tahu menahu. 

"Saya enggak tahu, yang saya tahu hanya kewajiban saya memposting video dua kali sehari," ujarnya. Ya, Syahrini memang dikenal memiliki followers yang mencapai 20 juta lebih di akun instagramnya. 

Pada era media sosial saat ini, sudah jamak promosi dilakukan dengan menggunakan jasa seorang influencer atau endorser. Baik influencer atau endorser merupakan salah satu bentuk dari influencer marketing, sebuah aktivitas pemasaran yang menggunakan orang atau akun di media sosial dengan jumlah pengikut dan pengaruh yang signifikan. 

Langkah yang dilakukan agen umrah First Travel dengan menggandeng artis-artis yang memiliki jumlah followers banyak dinilai efektif. 

Dalam Survei The State of Influencer Marketing 2018 in Indonesia dengan topik Kupas Tuntas Tren Pemasaran Endorse, yang dilakukan Sociabuzz, pada Selasa 13 Februari 2018 lalu, menunjukkan temuan menarik dalam promosi melalui media sosial. 

Dalam survei tersebut, Sociabuzz mewawancarai influencer dari berbagai bidang yakni brand/produsen (70 persen), Agensi (18 persen), Startup (8 persen) dan online shopping (4 persen). 

Dari wawancara itu, influencer paling favorit memengaruhi publik menggunakan Instagram (98,8 persen), YouTube (41 persen), Blog (28,9 persen), Twitter (26,5 persen) dan paling buncit yakni Facebook (19,3 persen).

Sementara tipe influencer yang paling dipakai perusahaan atau brand tertentu yakni selebriti internet (59 persen), artis/selebriti (22,9 persen), micro influencer(14,5 persen) dan semua tipe (3,6 persen). 

Lalu berapa biaya yang didapatkan selebriti setiap kali posting saat menjadi endorse sebuah produk?  Saat di persidangan, Syahrini sempat menyebut angka Rp150 juta untuk satu kali postingan.

"Saya  kalau diendorse Rp150 juta satu kali posting. Kalau dua kali ya Rp300 juta," ujar penyanyi yang kerap mengeluarkan jargon ini. 

Hanya sayangnya, biaya yang diterima Syahrini ternyata membawa dampak pada dirinya yang harus menjadi saksi atas kasus penipuan yang dilakukan travel umrah First Travel.