Perempuan Dominasi Pembeli Fronx, Suzuki: Di Luar Ekspektasi

Tangerang, VIVA – Suzuki Indonesia mencatat performa positif di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025. Salah satu model yang menjadi andalan selama pameran berlangsung adalah Suzuki Fronx, yang berhasil menarik perhatian pengunjung dan mendominasi surat pemesanan kendaraan (SPK).

Dari total SPK yang tercatat sepanjang pameran, Fronx menyumbang sekitar 35 persen. Angka tersebut menjadi kontribusi terbesar dibandingkan model Suzuki lainnya.

"Komposisi terbesar dari total SPK kami berasal dari Fronx, sekitar 35 persen. Ini menunjukkan penerimaan pasar yang sangat baik, khususnya di segmen small SUV," ujar Dept. Head of 4W Sales PT Suzuki Indomobil Sales, Randy R Murdoko saat berbincang di ICE BSD, Tangerang. 

Fronx merupakan SUV bergaya coupe yang menyasar konsumen muda dan keluarga modern. Suzuki memperkenalkannya ke pasar Indonesia sejak awal 2025, dan sejak itu mulai membangun eksistensinya lewat berbagai aktivitas promosi hingga akhirnya resmi diperkenalkan ke publik di GIIAS.

Menurut Randy, varian Fronx SGX dengan transmisi otomatis menjadi tipe yang paling diminati pengunjung pameran. Salah satu daya tarik utamanya adalah fitur keselamatan canggih Advanced Driver Assistance System (ADAS), yang sudah disematkan di tipe tertinggi.

“Banyak konsumen menyebut fitur ADAS sebagai alasan utama atau kedua saat memilih Fronx. Ada yang memutuskan membeli karena ingin mobil yang aman untuk anaknya yang sedang kuliah,” ujarnya.

Menariknya, komposisi konsumen Fronx juga menunjukkan peningkatan dari sisi pengemudi perempuan. Data internal Suzuki menunjukkan sekitar 35–40 persen pemilik Fronx saat ini adalah perempuan.

Dalam kesempatan yang sama, Head of 4W Brand Development & Marketing Research PT Suzuki Indomobil Sales, Harold Donnel, menjelaskan bahwa Fronx memang dirancang untuk menjangkau pasar yang lebih luas, termasuk wanita dan keluarga muda.

“Small SUV seperti Fronx ini menjadi titik temu antara kebutuhan laki-laki dan perempuan. Desainnya maskulin tapi tetap compact dan nyaman dikendarai oleh wanita,” ujarnya.

Untuk mendukung strategi pemasaran, Suzuki juga menampilkan Fronx dalam berbagai bentuk display di booth mereka. Mulai dari unit dengan desain coupe SUV, hingga model cutting body yang memperlihatkan bagian dalam kendaraan untuk kepentingan edukasi.

Booth Suzuki sendiri mengusung konsep dua lantai, dengan Fronx turut dipajang di lantai atas dalam posisi hanya bisa dilihat dari jauh, sebagai strategi visual branding yang dinilai cukup efektif menarik perhatian pengunjung.

Halaman Selanjutnya

Dalam kesempatan yang sama, Head of 4W Brand Development & Marketing Research PT Suzuki Indomobil Sales, Harold Donnel, menjelaskan bahwa Fronx memang dirancang untuk menjangkau pasar yang lebih luas, termasuk wanita dan keluarga muda.