Milenial Lagi Incar Barang Ini Bukan karena Gaya tapi Maknanya

Jakarta, VIVA – Berdasarkan studi fesyen berkelanjutan di Indonesia pada 2024, konsumen urban atau perkotaan, khususnya generasi milenial dan Gen Z, semakin terdorong oleh nilai seperti ketahanan, tanggung jawab terhadap lingkungan, dan otentisitas.

Preferensi terhadap kualitas ini sejalan dengan Red Wing, merek asal AS (Amerika Serikat). Selama bertahun-tahun, perusahaan alas kaki ini menarik kelompok pelanggan unik di Indonesia, yaitu pria dan wanita usia 25–45 tahun, yang menghargai produk dengan cerita dan nilai jangka panjang.

Mereka adalah pengendara, perajin, arsitek, wirausaha, hingga kolektor, yang sudah memahami arti sesungguhnya dari berinvestasi pada kualitas. Mereka tidak menggunakan Red Wing untuk ikut tren, melainkan sebagai ekspresi gaya hidup yang fungsional, dan tahan lama.

"Indonesia bukan hanya pasar yang potensial. Pelanggan kami sudah tahu apa yang mereka cari. Itu karena mereka menghargai warisan, kualitas, dan fungsionalitas. Mereka juga memahami sesuatu yang tidak bisa dibuat secara instan," kata Yuki Kobayashi, Managing Director Red Wing Asia.

Hal tersebut menjadi Red Wing resmi membuka toko flagship pertamanya di Indonesia, tepatnya Lotte Mall Jakarta Selatan, sekaligus langkah penting dalam memperkuat posisi Red Wing di Asia Tenggara. Kehadiran Red Wing di Jakarta juga menjadi langkah awal dari strategi jangka panjang Red Wing di kawasan Asia Pasifik.

“Kami tidak datang hanya sekadar membuka toko offline, kami datang ke sini untuk melanjutkan hubungan yang telah dibangun, dipakai, dan dijalani bersama selama bertahun-tahun,” tutur Kobayashi. Ada sejumlah model eksklusif yang tersedia dengan tujuan menarik lebih banyak pelanggan dari milenial maupun Gen Z: